Cobelen, una marca tradicional del sector cooperativo nacida en el barrio Belén de Medellín, enfrentaba desafíos significativos en su imagen y comunicación. Su eslogan, “Vamos De La Mano”, aunque emotivo, no se reflejaba adecuadamente en su presencia visual. Utilizaban imágenes genéricas de stock y las fotos reales de clientes y asociados carecían de calidad y autenticidad.